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我眼中的2017年農村電商十件大事

日期: 2017-12-22
瀏覽次數: 201
來源: 億邦動力網
作者: 魏延安
發布日期: 2017-12-22
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2017年是農村電商向縱深發展的一年,無論是在廣度上還是在深度上都有新的拓展,發生了一系列影響未來發展的事件?,F從自己的感受出發,選取10個事件作為對這一年農村電商發展的回顧。


一、中央一號文件首次單列農村電商,首提電商園區建設,農村電商向縱深發展

自2014年起,中央一號文件連年對農村電商進行部署。2017年中央一號文件中農村電商的份量進一步加大,首次單列“推進農村電商”小標題,首次關注電商產業園問題,“鼓勵地方規范發展電商產業園”,更加重視線上線下融合、農產品上行、農村物流和農村電商生態體系建設。連續四年中央一號文件中的相關表述,表明農村電商已經進入縱深發展時期。

我眼中的2017年農村電商十件大事


二、電商扶貧國家會議不斷,重視電商規律與貧困地區實際結合

先是全國農村電商精準扶貧經驗交流會于2017年9月15日至16日在貴陽召開,國務院副總理汪洋出席會議并講話,要求遵循市場規律和電商發展規律,鼓勵各類市場主體利用電商開展扶貧,推進電商扶貧與貧困地區產業融合發展。其后的9月28日,全國“互聯網+”社會扶貧工作現場推進會在湖南省江永縣舉行,推動互聯網+社會扶貧;11月9日至10日全國電商精準扶貧現場會在宿遷市召開,學習宿遷經驗,促進電商精準扶貧。頻繁召開的全國性會議表明了國家對電商扶貧的重視和期望。

我眼中的2017年農村電商十件大事


三、焦點訪談集中報道農村電商上行不力,各大平臺紛紛加碼農產品電商

對于農村電商的批評,農產品上行一直是一個焦點。2017年4月,中央電視臺《焦點訪談》欄目連續三天追蹤報道農村電商發展,指出工業品下行方面轟轟烈烈而農產品上行卻提不起精神?!督裹c訪談》的出手,無異于給這一問題“火上澆油”,電商界及社會各方隨即給予空前關注和熱烈討論,各大電商平臺也紛紛推出專門的農產品上行計劃。


四、劉強東當村長,馬云捐100億,互聯網巨頭紛紛參與鄉村振興

2017年11月24日,京東董事局主席劉強東發表微博,附上“中國河北省阜平縣平石頭村名譽村長劉強東”的名片,為平石頭村發展定下小目標:通過產業方式,五年內全村家庭平均收入提高十倍,讓全村村民全部脫貧。幾天后的12月1日,馬云宣布成立阿里巴巴扶貧基金會,未來5年將投入100億到扶貧業務中,阿里體系內的每個獨立公司都會負責一個脫貧項目,對總裁進行脫貧KPI考核。在阿里巴巴、京東的“刺激”下,一批互聯網公司也紛紛不甘示弱,推出自己的下鄉計劃,農村電商由賣貨向參與鄉村發展轉變。

我眼中的2017年農村電商十件大事


五、農村淘寶換帥,趕街升級3.0,農村電商模式再調整

2017年5月間,阿里巴巴農村淘寶悄然換帥,原負責人孫利軍輪崗到阿里公益,而原在阿里云事業部的王建勛隨后接任。6月農村淘寶和淘寶、天貓等平臺實現了三通:系統通、商品通、服務通。9月,農村電商的探路者——趕街網在經歷暫??缡U張、阿里巴巴參股、業務思路調整后,發布3.0版本,從農村電商向互聯網+農村生活轉型。一個最高調,一個最先行,二者的調整預示農村電商還需創新和探索。


六、銀行系紛紛出手,消費扶貧掀起熱潮

因為中國銀行、建設銀行的先行先試,銀行系的電商平臺紛紛開始電商扶貧,基于固有客戶流量,定向從貧困地區采購特色農產品再通過自有平臺銷售。到2017年,越來越多的金融機構,包括銀行、證券、保險等紛紛參與。如國家扶貧日工商銀行旗下的融e購電商平臺針對定點扶貧的時令土特產在首頁重點推廣;11月農業銀行“惠農e通”平臺上線電商扶貧專區。從實際性質看,其電商扶貧有“電”而“商”不足,叫互聯網消費扶貧更準確,但比送錢送物已進步很多。


七、今日頭條賣貨,中央電視臺“雙11”直播,農村電商有了新流量

一直以來,電商扶貧都盯著電商平臺,但當媒體開始賣貨時,人們才發現路徑還有很多。2017年11月,今日頭條“山貨上頭條”活動邀請地方黨政領導和“網絡紅人”一起直播農產品,僅天水花牛蘋果“上頭條”后當日銷量翻了8倍。中央電視臺財經頻道則在雙“11”期間開展2017“厲害了我的國”中國電商扶貧行動,選100個國家級貧困縣的領導代言,攜手15家主流電商平臺同時推薦,縣委書記、縣長前腳上央視,后腳就是網上訂單紛至沓來。


八、三大平臺紛紛到鄉村掃門店,農村電商遭遇新零售

2017年春天,京東率先調整農村電商板塊,提出“新通路”計劃,到4月劉強東宣布未來五年開100萬家京東便利店,一半在農村。似乎作為回應,阿里巴巴CEO張勇8月宣布,阿里零售通將在一年內服務100萬家線下便利店。蘇寧2016年末已開蘇寧小店13家,到2017年下半年開始全國擴張。這一幕依稀讓人想起十多年的“萬村千鄉市場工程”,其宗旨就是完善農村商貿服務網點,只是今天電商叫了一個響亮的名字——新零售。


九、淘寶村數量過兩千,互聯網帶來鄉村新復興

淘寶村大多數情況下“身在農村不姓農”,雖在農村卻普遍賣著工業品,主要利用了農村的低成本優勢。判斷淘寶村的標準是“十百千”,即全村10%以上的農戶開店,開店鋪100個以上,年銷售1000萬元以上。自2009年首次發現以來,呈現加速增長態勢,12月召開的淘寶村大會宣布,全國發現2118個淘寶村和242個淘寶鎮,活躍網店超過49萬個,帶動直接就業超過130萬個,有更多的年輕人回到了農村。

我眼中的2017年農村電商十件大事


十、服務類電商增速迅猛,縣域數字經濟初現端倪

按照2017年7月商務部公布的數據,2017上半年全國農村實現網絡零售額5376.2億元,同比增長38.1%,高出城市4.9個百分點。其中,服務型網絡零售額2089.8億元,增速高達44.4%,高出實物型網絡零售額增速10.1個百分點。在線旅游、休閑娛樂、在線餐飲分別實現網絡零售額841.9、81.7、689.5億元,增長分別達到61.6%、58.3%、56.6%,在線旅游更是高出全國23.4個百分點。顯然,縣以下的互聯網+生活比狹義的農村電商更紅火,縣域數字經濟大有可為。

當然,2017年農村電商的重要事件絕對不止這些,僅以一孔之見作一些梳理,以期為農村電商的后續發展起到借鑒作用。


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